Victoria’s Secret saadikud – Inglitest kuni VS Collective’ini

Kas sa teadsid, et Victoria’s Secret’il pole enam Inglite? See küsimus üllatas mind, kui seda esimest korda kuulsin. Aastate jooksul olid need tiivad ju luksuse ja naiselikkuse sümbol kogu maailmas.

Victoria’s Secret ehitas aastakümneid oma impeeriumi ideaalsete naiste kuvandile pitsist pesus. Bränd loodi 1977. aastal ning sai kiiresti luksuse sünonüümiks pesumaailmas. Tippajal, 2016. aastal, ulatus ettevõtte käive “8,1 miljardi USD-ni”. Tol hetkel ei osanud keegi arvata, et mõne aasta pärast kõik muutub.

foto: usmagazine.com

Täna on Victoria’s Secret’i saadikud hoopis teine lugu. 2021. aastal kuulutas ettevõte välja programmi “VS Collective”, mis muutis täielikult brändi esindamise viisi. See pole lihtsalt imagomuutus – see on revolutsioon naiselikkuse ja mitmekesisuse käsitluses.

Victoria’s Secreti saadikud kui armastuse tiivad

Victoria’s Secreti brändisaadikute fenomen paelub mind mitmel põhjusel. Esiteks näitab see, kui kiiresti võib muutuda kultuur ja meie arusaam ilust. Teiseks on see suurepärane näide sellest, kuidas äri peab ühiskondlikele muutustele reageerima, et ellu jääda.

foto: m.maxmodels.pl

Selles artiklis tahan sulle näidata:

– Kuidas Victoria’s Secreti saadikuprogramm on aastate jooksul arenenud

– Kes esindavad täna seda brändi ja miks need valikud on nii olulised

– Kuidas need muutused mõjutavad kogu moe- ja pesutööstust

Victoria’s Secreti muutused on peegel, milles kajastuvad kogu ühiskonna arengud.

Mäletan veel aegu, mil Victoria’s Secreti moeetendusi vaatasid miljonid naised üle maailma. Täna küsivad needsamad naised autentsuse ja mitmekesisuse kohta. See pole juhus – see on loomulik areng meie arusaamades ilust.

Et mõista, kus me täna oleme, peame esmalt vaatama, kust me tuleme. Selle brändi saadikuprogrammi ajalugu on põnev teekond läbi viimase kolme aastakümne popkultuuri.

Inglitest Inglite VS Collective’ini – saadikute evolutsioon

Ma mäletan täpselt seda hetke 1997. aastast, kui nägin esimest korda Victoria’s Secret moelaval modelli hiiglaslike, ingellikute tiibadega. See oli midagi täiesti uut – mitte ainult aluspesu, vaid terve teatraalne etendus. Tol ajal ei osanud keegi arvata, et “Angels” saade saab üheks maailma kõige äratuntavamaks moebrändiks.

foto: vogue.pl

Tegelikult algas kogu see lugu üsna juhuslikult. Victoria’s Secret otsis viisi, kuidas turul silma paista, ja ingliidee tundus… noh, üsna riskantne. Aga see töötas.

Olen neid etendusi aastaid vaadanud ja näinud, kuidas meeleolud on muutunud. See vaatajate arvu langus 12 miljonilt 2010. aastal vaid 3,3 miljonini 2018. aastal – see polnud juhus. Maailm muutus, aga Victoria’s Secret jäi justkui minevikku kinni.

Murranguline hetk saabus 2018. aasta novembris, kui Ed Razek andis selle õnnetu intervjuu ajakirjale Vogue. Tema kommentaarid selle kohta, et transsoolised ja pluss-suuruses modellid ei sobi show’sse, tekitasid tormi. Inimesed hakkasid valjult rääkima sellest, mida varem sosistati – et bränd propageerib ebarealistlikke ilustandardeid.

Ja siis tuli päevavalgele Jeffrey Epsteini juhtum. Seosed tema ja Victoria’s Secreti juhtkonna vahel heitsid kogu ettevõttele varju. Äkitselt nägid need luksuslikud peod ja inglite eksklusiivne maailm välja hoopis teistsugused. Bränd, mis oli oma jõu rajanud fantaasiale ja unistustele, pidi silmitsi seisma väga ebameeldiva reaalsusega.

Show tühistamine 2019. aastal oli sisuliselt vältimatu. Ettevõte pidi mõtlema, kuidas edasi minna. Kaks aastat valitses vaikus, spekulatsioonid, juhtkonnavahetused.

Kui 2021. aasta juunis kuulutati välja VS Collective, sain aru, et üks ajastu on läbi. Inglitiibadest ja fantaasiast ei räägitud enam – nüüd oli fookuses mitmekesisus ja kaasatus. Täiesti uus filosoofia, teised väärtused.

Kogu see areng näitab, kui palju on tarbijate ootused muutunud. See, mis 20 aastat tagasi oli glamuuritipp, võib täna tunduda aegunud või isegi problemaatiline. VS Collective’i uus lähenemine püüab nendele väljakutsetele vastata, kuid aeg näitab, kas brändi endine populaarsus on taastatav.

foto: wwd.com

VS Collective 2025 saadikud – kes, miks ja millise missiooniga

Mõtlen vahel, kas inimesed üldse teavad, mis on VS Collective. See on Victoria’s Secreti uus algatus – ei, enam ei ole neid kuulsaid Inglite tiibu. Nüüd on see hoopis midagi muud.

VS Collective on grupp naisi, kes esindavad brändi alates 2021. aastast. Igal neist on oma sotsiaalne missioon ja ehe sõnum. Arvan, et see on päris nutikas turundusvõte, kuigi alguses olin ma skeptiline.

Nende naiste lepingud on tõesti muljetavaldavad. Rahalised vahemikud jäävad 500 tuhande ja 5 miljoni dollari vahele aastas. Summad hõlmavad mitte ainult tavapäraseid fotosessioone, vaid ka osalemist sotsiaalkampaaniates, postitusi sotsiaalmeedias, esinemisi brändi üritustel ning koostööd kollektsioonide loomisel.

Mäletan Hailey Bieberi kampaaniat siidikollektsiooniga 2023. aasta kevadest. “Siid ei ole ainult luksus – see on viis tunda end enesekindlalt oma nahas”, ütles ta siis intervjuus. Selle kollektsiooni müük purustas rekordeid esimese kolme päevaga.

Huvitav projekt on ka #VSVoices taskuhäälingud koos Naomi Osakaga. Seal vestles ta noorte naissportlastega surve ja vaimse tervise teemadel. Ausalt öeldes ei oleks ma oodanud, et pesubränd hakkab looma nii tõsist sisu. Aga ometi see toimib.

Adut Akech lõi kaasa kollektsiooni loomisel, mis oli inspireeritud tema Sudaani juurtest. Mustrid, värvid – kõigel oli sügavam tähendus. See polnud lihtsalt järjekordne tootesari.

Numbrid ei valeta – veebimüük kasvas pärast rebrändingut ja VS Collective’i käivitamist 30%. Eriti 18–35-aastaste seas. Nooremad naised tundsid lõpuks, et see bränd võib olla ka nende jaoks.

foto: hypebae.com

Brändi Instagrami kontole lisandus kahe aasta jooksul 2,5 miljonit uut jälgijat. Engagement rate tõusis 1,2%-lt 4,8%-ni. See on tohutu erinevus, kui keegi tunneb sotsiaalmeediat.

Mind kõnetab nende naiste autentsus. Nad ei püüa olla täiuslikud. Megan Rapinoe räägib avameelselt oma raskustest, Hailey oma ärevusest. See kõnetab naisi üle kogu maailma.

Muidugi pole kõik roosiline. Mõned kollektsioonid müüsid kehvemini, samuti on olnud vaidlusi mõnede saadikute väljaütlemiste ümber. Kuid üldiselt toimib strateegia hästi.

2025. aasta novembri andmed näitavad, et VS Collective noorendab brändi edukalt ja meelitab ligi uusi tarbijagruppe. Mind huvitab, milline saab olema selle projekti tulevik.

Mis saab edasi Victoria’s Secreti saadikutega – järeldused, trendid ja soovitused Sulle

Revolutsioon VS Collective on nagu vahetus moemaailmas – vana kaardivägi annab teed uuele ajastule. Olen seda muutust viimastel aastatel tähelepanelikult jälginud ja näen selgelt, kuhu suundume.

Kolm asja on mind Victoria’s Secreti praeguse strateegia analüüsimisel kõige rohkem üllatanud. Esiteks on bränd lõpuks mõistnud, et mitmekesisus pole trend, vaid hädavajalikkus – ja nad tegutsevad selles suunas järjekindlalt. Teiseks on sotsiaalmeedia muutunud tõeliseks lahinguväljaks klientide tähelepanu pärast ning VS on selle mängu selgeks saanud. Lõpuks – saadikute autentsus loeb nüüd rohkem kui nende välimus.

fot. people.com

Nende muutuste jälgimine on investeering arusaamisesse, milline on pesumoe tulevik.

Minu prognoosid? VS Collective’il on 2027. aastaks üle 50 liikme eri kontinentidelt. See on ambitsioonikas, kuid loogiline plaan. Brändi tulud võivad 2030. aastaks ulatuda 10 miljardi dollarini – kui nad jätkavad praegusel kursil.

Huvitav on ka vastasseis Savage X Fentyga, mille taga seisab Rihanna. Seal panustatakse veelgi suuremale suuruste ja esindatuse mitmekesisusele. VS reageerib järk-järgult, kuid kas piisavalt kiiresti?

“Tulevik kuulub nendele brändidele, kes kuulavad oma kliente, mitte ei dikteeri neile standardeid,” nagu ütles mulle hiljuti üks brändingu ekspert.

foto: entertainmentnow.com

Neid muudatusi jälgides mõtlen tihti, kui palju moemaailm on muutunud. Varem brändid ütlesid meile, kuidas peame välja nägema. Täna ütleme meie neile, mida ootame. Ja lõpuks kuulavad nad meid.

Nadine

moe- ja elustiilitoimetaja

Luxury Blog