Millised premium-kellabrändid on kollektsionääride seas kõige populaarsemad?

Mis ühendab astronauti, sultanit ja Varssavi idufirma asutajat? Kõik nad kannavad käekelli, mis maksavad rohkem kui keskmine korter. Ja siin ei käi sugugi ainult aja kontrollimisest.

Mõnikord arvan, et käekellad on üks viimaseid tõelise käsitöö bastione maailmas, kus kõike tehakse odavamalt ja kiiremini. Või äkki lihtsalt meeldib mulle vaadata neid väikeseid mehaanika imesid. Igatahes, numbrid ei valeta.

foto: oneluxe.id

“Luksuskellade globaalne turg ulatus 2024. aastal 52 miljardi USA dollarini ning prognoositakse kasvu 60 miljardi dollarini aastaks 2030 – see on rohkem kui kogu investeerimisveinide turg”

Millised premium-kellabrändid on kollektsionääride seas kõige populaarsemad?

Vaid vähesed teavad, et selles loos on ka meie poolakas aktsent. Antoni Patek, novembrimässu osaline, kes pärast ülestõusu ebaõnnestumist emigreerus Genfi, aitas seal luua legendaarse Patek Philippe’i. Ajaloo iroonia – poolakas pani aluse brändile, mis täna maksab varanduse ja on kõrgeima prestiiži sümbol. Võib-olla seetõttu vaatan sellele valdkonnale eriti soojalt.

fot. gmtwatches.ae

Kellad pole enam lihtsalt aksessuaarid. Need on saanud keeleks, milles suhtlevad need, kes mõistavad sotsiaalseid koode. See on prestiižipüramiid – alates entusiastidele kättesaadavatest brändidest kuni nendeni, mida saab osta vaid ootenimekirjast. Ja igal tasemel kehtivad omad reeglid.

Miks on sellest 2025. aastal oluline rääkida? Sest turg küpseb. Noored ettevõtjad ostavad kelli aktsiate asemel. Kogujad kohtlevad neid nagu kunstiteoseid, mida saab kanda. Ja investorid on avastanud, et 1960. aasta mehhanism võib tuua paremat tulu kui fondid.

Ma tahan teile näidata kolme asja: kuidas toimib tänapäevane brändihierarhia, millised mudelid tõesti väärtust kasvatavad ja kust osta nii, et ei maksaks brändi eest ilma sisuta üle.

Kui juba teame, miks turg kasvab, on aeg vaadata, millised brändid pälvivad enim tunnustust…

Prestiižipüramiid praktikas – brändid, mis valitsevad kollektsioonides

Prestiižipüramiid ei ole abstraktsioon – see on elav organism, mida kujundavad konkreetsed brändid ja mudelid. Olen näinud nii mõndagi kollektsionääri rahakotti ja tean, et valikud pole juhuslikud. Igal brändil on oma koht hierarhias ning kollektsionäärid mõistavad seda suurepäraselt.

foto: gmtwatches.ae

Kriteeriumid on lihtsad, kuid halastamatud. Brändi ajalugu, käsitöö kvaliteet, tootmise eksklusiivsus ja sotsiaalne prestiiž – need määravad positsiooni. Siin on seitse brändi, mis troonivad kõige olulisemates kollektsioonides:

foto: oneluxe.id

Püramiidi tipp – püha kolmainsus pluss saksa äss

Patek Philippe on absoluutne valitseja. Nende Nautilus 5712/1R-001 roosakullas ületab hinnaga 1,2 miljonit dollarit. See pole ainult hind – see on staatuse sümbol, mida antakse edasi põlvest põlve. “You never actually own a Patek Philippe” – see loosung pole turundus, vaid tõsi.

Audemars Piguet muutis Royal Oak mudeliga luksuslikud spordikellad igaveseks. Genta lõi selle ikooni 1972. aastal ning täna on iga Royal Oak prestiiži garantii. Vacheron Constantin, vanim järjepidevalt tegutsev manufaktuur, esindab traditsiooni kõige puhtamal kujul. A. Lange & Söhne? Saksa perfektsionistid, kelle tagasitulek pärast kommunismi langust on üks kaunimaid lugusid selles valdkonnas.

Neid brände ühendab üks – nad toodavad mikroskaalas, pööravad tähelepanu igale detailile ega tee kunagi kvaliteedis kompromisse. Koguja teab seda.

Keskmine tase on iga tõsise kollektsiooni vundament. Rolex domineerib tänu töökindlusele ja äratuntavusele – Submariner oli Bondi käel, Daytona on motospordi legend. Omega vallutas Speedmasteriga kosmose, sõna otseses mõttes. Breitling? Piloodid ja nende Navitimerid – see on eluaegne side.

Siin on argumendid teised kui tipus. Vastupidavus, funktsionaalsus, ajalugu. Neid kellasid ostetakse mitte ainult prestiiži pärast, vaid et neid päriselt kanda. Ja just seetõttu on need kollektsioonides nii olulised.

foto: businessinsider.com

Huvitav on Grand Seiko juhtum. Jaapanlasi eirati aastaid puristide poolt. Nüüd? See on üks kuumimaid brände asjatundjate seas. Nende Spring Drive tehnoloogia paneb isegi Šveitsi kadestama. Mõnikord suudab autsaider üllatada kogu eliiti.

Numbrid kinnitavad neid valikuid – aga sellest juba järgmises peatükis.

Eksperdi märkus “Koguja ei osta brände, vaid lugusid. Patek Philippe ei ole lihtsalt kell, vaid tükk kellassepatöö ajalugu. Rolex ei ole tööriist, vaid edusümbol. Igal neist brändidest on oma narratiiv ja koht prestiižipüramiidis.” – Jakub Roskosz, kollektsionääride kellaturu ekspert

Turg 2025 luubi all – andmed, trendid ja valikute tasuvus

“Kas kellad on uus kuld?” – küsis mult hiljuti sõber, kes just müüs oma mündikogu maha. Noh, numbrid ei valeta, aga vastus pole sugugi lihtne.

foto: watchesofdistinction.com

Ülemaailmne kellaturg kasvab 5–7% aastas, aga Poolas isegi kuni 10%. Isegi mina olin üllatunud, kui nägin viimase viie aasta statistikat. 2020. aastal oli turu väärtus umbes 7 miljardit dollarit, nüüd räägime juba enam kui 9 miljardist. Chrono24, see suurim veebiplatvorm, pakub üle 500 tuhande mudeli. See on nagu terve kellapood sinu telefonis.

Aga ettevaatust – alates sellest aastast muudavad Ameerika tollid kõik keerulisemaks. 15% Šveitsi kelladele pole naljaasi. Uurisin, mida see Euroopas tähendab. Paradoksaalselt võib meil minna isegi paremini, sest ameeriklased hakkavad sagedamini Euroopast ostma, mis tõstab siin nõudlust. Teisalt võivad tootjad osa kuludest kõikidele turgudele üle kanda.

➕ Euroopa võib USA hinnasurve tõttu võita
➖ Šveitslased võivad hindu üle maailma tõsta

➕ Aasia muutub arbitraaži jaoks atraktiivsemaks

Järelturg on omaette maailm. Rolexid on juba aasta aega langenud – need on madalaimal tasemel nelja aasta jooksul. Mäletan, kui Submariner maksis hallil turul 12 tuhat, nüüd saab selle kätte 9-ga. Aga rahu – ajalooliselt on Daytona hind tõusnud 20–30% aastas pikaajaliselt. See tähendab kümnendit, mitte aastat või kahte.

Poola vaatenurk on huvitav. Meie turg on noor, seega kõikumised on suuremad. Nägin Speedmastereid, mis maksavad Varssavis 15 tuhat, aga Krakówis võib leida 12-ga. See on väikese turu efekt – piirkondlikud erinevused on suured.

foto: businessoffashion.com

Jaapan on praegu tõeline leidude allikas. Grand Seiko on seal 30% odavam kui Euroopas. Sõber tuli Tokiost tagasi Spring Drive’iga, mis oleks siin maksma läinud 3 tuhat rohkem. Jeen on nõrk ja neil on kohalikul turul ületootmine. Probleem? Pead ise kohale lendama ja mitte igal mudelil pole rahvusvahelist garantiid.

Arbitraaž Aasias toimib, aga pead teadma, kust otsida. Singapur, Hongkong, isegi Bangkok – seal võivad hinnad olla 20–25% madalamad. Kuid reisi kulud ja riskid tuleb alati arvestada.

Kui numbrid on käes, tasub mõelda, kuidas seda teadmist päriselt ära kasutada. Üks asi on teada, et turg kasvab, hoopis teine – sellest ka tegelikult kasu lõigata.

Kuidas siseneda kollektsionääride maailma – sinu järgmised sammud pärast lugemist

Ma mäletan, kuidas ma kunagi seisin kellavitriini ees ja mõtlesin – kust üldse alustada? Kõik need mudelid, hinnad, brändid… Pea käis ringi. Tegelikult ei ole luksuskellade kogumise maailma sisenemine raketiteadus. Tuleb lihtsalt teada, milliseid samme astuda.

foto: teddybaldassarre.com

Oma kollektsiooni loomine on protsess, mis nõuab läbimõeldud lähenemist – kuid sellega saab hakkama igaüks.

Siin on konkreetne kontrollnimekiri, mis aitab sul alustada:

1. Sea realistlik eelarve esimeseks 2-3 aastaks. Mitte ühe kella jaoks – vaid kogu strateegia jaoks. Sest see on strateegia, mitte juhuslikud ostud.
2. Vali alustuseks üks kategooria. Näiteks vintage Omega või kaasaegsed Tudorid. Jää selle juurde vähemalt aastaks.
3. Veeda kuu ainult õppimisele. Mitte ühtegi ostu! Loe foorumeid, vaata kellasid poodides, räägi inimestega.
4. Leia usaldusväärne edasimüüja või teenindus autentimiseks. See on sinu kindlustuspoliis.
5. Tee oma esimene ost teadlikult, mitte hetke ajel. See kell saab olema sinu kollektsiooni vundament.

Nüüd tööriistadest, mis säästavad sulle hulga aega ja raha. Chrono24 pakub suurepärast märguandefunktsiooni – seadistad oma unistuste mudeli parameetrid ja ootad head pakkumist. WatchCharts näitab tegelikke hinnatrende, mitte turundusjuttu. Poola allikatest tasub vaadata Facebooki gruppe nagu “Zegarki – kupno, sprzedaż, wymiana”. Seal on inimesed, kellel on tõeline teadmistepagas.

foto: esquire.com

Aga näed, kogu see turg muutub. Eksperdid ennustavad, et aastaks 2030 kasvab see umbes 20 protsenti. Tulevad hübriidmudelid, mis ühendavad traditsiooni ja tehnoloogia. Brändid katsetavad jätkusuutlike materjalidega – taaskasutatud teras, alternatiivid nahale. See pole enam ainult investeering, vaid ka statement selle kohta, kes sa oled.

Mõned ütlevad, et see on mull. Võib-olla on neil õigus, võib-olla mitte. Aga üks asi on kindel – hea kell jääb alati heaks. Sõltumata trendidest.

Mati 77

toimetaja lifestyle & business

Luxury Blog