Jubileekampaania Burberry

Kui Thomas Burberry 19. sajandi teisel poolel revolutsiooniliselt muutis arusaama kaitsmisest halva ilma eest, ei osanud keegi arvata, et tavaline gabardiinist mantel saab suurte linnade stiili universaalseks keeleks. Juubelikampaania, pealkirjaga „170: The Anniversary Portraits”, ei upu pateetilisse nostalgiassse, vaid keskendub inimliku identiteedi toorele autentsusele. Loovjuht Daniel Lee juhtimisel lõi Briti moemaja mitmekihilise kroonika, milles legendaarne mantel lakkab olemast pelgalt muuseumieksponaat ning muutub individuaalse eneseväljenduse lõuendiks. See on liigutav tõestus sellest, et tõeline luksus kohandub sujuvalt nii järgmiste põlvkondade kui ka erinevate geograafiliste laiuskraadidega.

Jubileekampaania Burberry ja 170 aastat Briti ikooni

Kontseptuaalne selgroog projektis ammutab otsest inspiratsiooni murrangulisest algatusest „Art of the Trench” aastast 2009. Bränd viib selle aga palju intiimsemale tasandile. Fotograaf Jack Day ja režissöör Hector Aponysus suundusid elavatesse Londoni, New Yorgi, Seoul’i ja Shanghai tänavatesse. Seal jäädvustasid nad täpselt sada seitsekümmend inimest nende loomulikus keskkonnas. Kaamera ette astus seega erakordselt mitmekesine kogukond. Tunnustatud kultuuriikoonide, nagu modell Lila Moss, režissöör Jamie Lloyd, laulja Crush ja baleriin Tan Yuanyuan kõrval olid kohal ka sportlased, peakokk Ruthie Rogers ning tänavakastingu käigus leitud kangelased.

Huvitaval kombel kutsus Lee kaadrisse ka pikaajalisi brändi töötajaid – alates New Yorgi müügimeeskondadest kuni Londoni arhiivi kuraatoriteni. Selline võte toob esile põneva mehhanismi. Täpselt sama, näiliselt muutumatu lõige omandab täiesti erineva energia sõltuvalt sellest, kes otsustab selle oma õlgadele tõmmata. Juubeli kampaania Burberry tõestab sellega, et Briti pärandi jõud peitub selle universaalses paindlikkuses. Selles, kuidas see ühendab globaalseid metropole ühiseks nimetajaks oleva mugavuse ja pingutuseta šikiga.

Neli metropoli, sada seitsekümmend nägu

Jubileumikollektsiooni südameks said aga kümme hoolikalt valitud mudelit, mis esindavad nelja olulist rätsepakunsti alustala. Heritage kollektsiooni tuumaks on monumentaalsed trenchmantlid. Struktureeritud Kensingtoni mudel, millel on regulaarselt õmmeldud varrukad, pehmelt kehale langev Waterloo raglaanvarrukatega ning mehelik, ühe real nööpidega Camdeni car coat, millel on diskreetne, peidetud nööbiliist. Disainerid julgesid katsetada ka uusi, eksklusiivseid tekstuure. Nad pakkusid välja nahast Kensingtoni jaki, kašmiirist Hastingsi trenchmantlid ning villase karusnahkse keepi, mis on vooderdatud ikoonilise House Check ruudumustriga.

Klassikaliste vormide täienduseks on tehnilise ja maalähedase taustaga pakkumised, mis ühendavad oskuslikult funktsionaalsuse moeka hooletusega. Hanesule ja udusulgedega täidetud Highlands ja Ambleside sulejoped toovad ajaloolise mustri kaasaegsesse, külmakindlasse nailonstruktuuri. Tepitud Rosedale mantel ja kahepoolne Brighton pealispluus viitavad Inglismaa provintsi idüllilisele maastikule. Kogu tervik moodustab nüansirikka loo brändist, mis on sada seitsekümmend aastat lakkamatult arenenud. Brändist, mis on endiselt kõige ustavam kaaslane ilmatujudega võitlemisel.