Supreme, ehk ikooniline Ameerika streetwear-bränd luubi all

James Jebbia poolt 1994. aastal New Yorgis Lafayette Streetil asutatud Supreme kasvas välja ühest väikesest poest, mis teenindas rulatajaid. Täna? 17 asukohta üle maailma, 538 miljoni dollari suurune tulu (2024. majandusaasta) ja omanikuks hiiglane EssilorLuxottica (ülevõtmine lõpetatud 2024. aasta oktoobris). Pole paha rulapoe kohta.

Supreme on punane logo ja neljapäevane rituaal

Mis paneb Supreme’i tekitama nii palju emotsioone? „Drop mudel”, ehk:

• Piiratud väljaanded igal nädalal neljapäeviti kell 11:00 Ida-Euroopa aja järgi
• Tehislikult piiratud pakkumine (T-särk? Võib-olla 500 tükki üle maailma)
• Järjekorrad poodide ees ja edasimüük 300% hinnalisandiga

See ei ole tavaline müük. See on rituaal, kus sa ei osta toodet, vaid osaled sündmusel. Tooted müüakse läbi minutitega, mõnikord sekunditega. Mis ei jõudnud ostukorvi? See jõuab järelturule korteri hinnaga.

Järgmises osas näed, kuidas bränd kasvas ühest poest ülemaailmseks impeeriumiks ja miks iga koostöö (jah, ka Nike SB Dunk) muudab interneti pööraseks.

Ajalugu ja areng

Enne kui James Jebbia avas Supreme’i, pidi ta kõigepealt mõistma New Yorki. Ta kolis sinna 1982. aastal, töötas Union NYC-s (1989), seejärel New Yorgi Stüssy filiaalis (1991). Just seal õppis ta, mida rulasõit tegelikult vajab, vähemalt mis puudutab riideid.

Olulisemad verstapostid

Tasub mainida, et iseloomulik punane box logo on selgelt inspireeritud kunstniku Barbara Kruger töödest (valge-punased kirjad piltide taustal). Arutelu selle laenamise eetika üle kestab siiani.

Alates rulatajate kultusest kuni salongimoeni

Väike poepind betoonrampidega arenes ülemaailmseks streetwear-luksuse hübriidiks. Koostöö Louis Vuittoniga 2017. aastal lõpetas arutelu, kas Supreme on “päris mood” – see ei huvitanud enam kedagi, sest bränd oli saanud tunnustuse kõikjal.

Kuidas töötab dropimudel?

Supreme on viinud oma väljalaskesüsteemi kultuslikule tasemele. Igal neljapäeval, täpselt kell 11:00 New Yorgi aja järgi, algab uue kollektsiooni müük. Piiratud kogused, puudub eelmüük, puudub info saadaval olevate toodete arvust. See kunstlik defitsiit on teadlik strateegia, mis soodustab järelturul edasimüüki. Tooted saavutavad regulaarselt hinnad, mis on 2 kuni isegi 10 korda kõrgemad kui jaehind. Kuigi viimasel ajal on märgata jahtumist – Supreme’i osakaal StockX-is langes umbes 36%-lt 2020. aastal praeguseks umbes 16%-ni. Hype elab siiski edasi.

Kvaliteet, logo ja asjad, mida keegi ei oota

Supreme’i T-särgid on valmistatud 220–240 g/m² puuvillast, dressipluusidel on tugevdatud õmblused, chinos-pükstel on kriitilistes kohtades bar-tack-tugevdusõmblused. Box logo? Futura Heavy Oblique, valge punasel taustal, mõõtmed umbes 4,5×3 tolli. Sama juba aastaid.

Ja siis on aksessuaarid. Supreme müüs tellise oma logoga. Maglite taskulambi. Buck 120 noa. Turundus põhineb täielikult suusõnal ja saadikutel nagu A$AP Rocky või Tyler, the Creator. Null traditsioonilist reklaami. Täna sihib bränd Hiinat ja Koread ning pärast EssilorLuxottica ülevõtmist näeme ilmselt rohkem prille (Ray‑Ban, Oakley).

Tänava ja salongi vahel

Supreme tegutseb kahe maailma piiril ja just seal peitubki tema jõud. Ühelt poolt jääb ta truuks tänavale, rulasõidu DNA-le ja kultuurile, millest ta sündis. Teiselt poolt siseneb ta galeriidesse, ilmub kunstikogujate kollektsioonidesse, maksab nagu tunnustatud kunstnike teosed. See duaalsus ei ole juhus, vaid strateegia, tänu millele pole bränd enam lihtsalt rõivastus.

Tegelikult sa ei osta T-särki. Sa ostad tükikese kultuurilugu, mida saad kanda või seinale riputada. Ja just see paelub, olenemata sellest, kas oled rulaga sõitmas või kunstinäituse avamisel.

Noahii U90

toimetus mood & elustiil

Luksus