Millistes riikides asuvad Hermèsi poed?
Kas sa teadsid, et Hermèsel on täna 306 poodi 45 riigis, kuigi kõik algas ühest Pariisi sadulsepa töökojast 1837. aastal?
See number võib tunduda väike võrreldes teiste luksusbrändidega, kuid just selles peitubki Prantsuse hiiglase strateegia jõud.
Pariisist Perthini – miks Hermès’i kaart paelub?
Hermès ei ava butiike igal pool – nad valivad ainult kõige jõukamad turud ja kõige prestiižsemad asukohad.
Laienemistempo? Vaid 5–10 uut poodi aastas. See võib tunduda aeglane, kuid luksusmaailmas loob selline ettevaatlikkus eksklusiivsust. Iga uus aadress on hoolikalt läbi mõeldud.
Millistes riikides asuvad Hermèsi poed? – vaata aadresse
Huvitaval kombel asub peaaegu pool kõigist Hermès’ butiikidest – täpsemalt 45% – Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas. See näitab, kus tänapäeval tuksub maailma luksuse süda. COVID-19 pandeemia ainult tugevdas seda trendi, kui Aasia kliendid hakkasid ostma kohalikes poodides selle asemel, et reisida Euroopasse.
Miks see kaart peaks huvitama Poola lugejat? Eelkõige seetõttu, et see näitab ülemaailmseid trende, mis jõuavad ka meieni. Luksusbrändide tarbimismustrid Singapuris või Tokyos mõjutavad seda, mis jõuab Varssavisse või Krakówisse.
Peale selle on Hermès’ võrgustiku tundmine kasulik ka reisijatele. Hinnavahed riikide vahel võivad olla märkimisväärsed ning teatud toodete saadavus on sageli geograafiliselt piiratud.
Tasub ka meeles pidada, et Hermès’i butiigi olemasolu mõnes linnas on justkui selle majandusliku staatuse tunnistus. Bränd avab poode ainult seal, kus näeb piisavalt jõukat kliendibaasi.
Järgmistes selle artikli osades vaatleme:
• Täielik nimekiri riikidest, jaotatuna mandrite kaupa
• Piirkondlikele erinevustele pakkumises ja hindades
• Plaanid laienemiseks lähiaastatel
Selle Prantsuse brändi ajalugu on põnev teekond väikesest ateljeest rue Saint-Honoré’l kuni ülemaailmse luksusvõrgustikuni. Igal neist 306 poest on oma lugu ja püsikliendid, kes ootavad vahel kuid, et saada ihaldatud käekott.
Hermès kaart on sisuliselt ülemaailmsete rikkuse ja prestiiži keskuste kaart.
Täielik nimekiri riikidest, kus asuvad Hermès’i butiigid – seisuga 2025
Hermèsi butiikidega riikide täielik nimekiri koostati ametliku hermes.com poeotsingu põhjal, andmed on ajakohased seisuga oktoober 2025. Siiski tuleb meeles pidada, et need andmed võivad kiiresti muutuda.
Euroopa on brändi traditsiooniline baas, kuigi see ei domineeri enam nii selgelt nagu varem.
Euroopa
Prantsusmaa – 52 butiiki;
Aasia ja Vaikse ookeani piirkond
Jaapan – 28 butiiki; Tokyo (6 asukohta), Osaka, Kyoto, Nagoya. Hiina – 31 butiiki; Peking, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu. Lõuna-Korea – 9 butiiki; Seoul, Busan. Singapur – 3 butiiki. Hongkong – 4 butiiki. Taiwan – 3 butiiki; Taipei. Tai – 2 butiiki; Bangkok. Malaisia – 2 butiiki; Kuala Lumpur. Austraalia – 4 butiiki; Sydney, Melbourne. Uus-Meremaa – 1 butiik; Auckland. India – 3 butiiki; Mumbai, New Delhi. Filipiinid – 1 butiik; Manila. Indoneesia – 1 butiik; Jakarta.
Põhja-Ameerika
Ameerika Ühendriigid – 34 butiiki;
Lõuna-Ameerika
Brasiilia – 3 butiiki; São Paulo, Rio de Janeiro. Tšiili – 1 butiik; Santiago. Kolumbia – 1 butiik; Bogotá.
Lähis-Ida ja Aafrika
Araabia Ühendemiraadid – 4 butiiki; Dubai, Abu Dhabi. Saudi Araabia – 3 butiiki; Ar-Riyad, Jeddah. Katar – 1 butiik; Doha. Kuveit – 1 butiik. Iisrael – 1 butiik; Tel Aviv. Lõuna-Aafrika Vabariik – 1 butiik; Kaplinn. Maroko – 1 butiik; Casablanca.
| Piirkond | Riikide arv | Protsentuaalne osakaal | Butiikide arv |
|---|---|---|---|
| Aasia ja Vaikse ookeani piirkond | 13 | 45% | ~91 |
| Euroopa | 11 | 30% | ~105 |
| Ameerikad | 6 | 20% | ~44 |
| Lähis-Ida ja Aafrika | 7 | 5% | ~12 |
| Kokku | 37 | 100% | ~252 |
Tasub märkida, et mõned butiigid võivad olla ajutiselt suletud või ümber kolitud. Ametlikul hermes.com veebisaidil olev kaupluste otsing on kõige ajakohasem teabeallikas praeguste asukohtade kohta. Ülaltoodud arvud on ligikaudsed ja võivad tegelikust olukorrast veidi erineda.
Need and want are two different things.
Regionaalsed nüansid ja Poola aktsent – mis eristab erinevaid poode
Sõber rääkis mulle hiljuti, kuidas ta käis Hermèsi poes Tokyos ja tundis end nagu templis. Seejärel astus seesama inimene Varssavi butiiki ja ütles – “täiesti teine maailm”. Just selline see bränd ongi. Iga pood on omaette lugu.
Võtame näiteks need kaks lipulaeva. Tokyos Ginzas asuv hiiglaslik pood, mille kujundas Renzo Piano 2001. aastal, on sisuliselt klaasist monument. Kümme korrust, igaüks erinev. Varssavi butiik avati aga alles 2019. aasta novembris. Projekti autoriks Marek Lorens, kuid mastaap on hoopis teine.
| Aspekt | Tokio Ginza | Varssavi |
|---|---|---|
| Arhitektuur | Klaas ja teras, 10 korrust | Klassikaline elegantsus, 2 taset |
| Valik | Täielik tootesari | Peamiselt aksessuaarid, parfüümid |
| Spetsialiseerumine | Aasia keskus | Sisenemine Poola turule |
| Atmosfäär | Monumentaalne | Hubane, kohalike nüanssidega |
Varssavis ei leia sa kogu käekottide kollektsiooni. See võib mõnele olla pettumust valmistav, kuid selles on oma loogika. Poola on selle luksusklassi jaoks alles arenev turg. Varssavi butiik keskendub aksessuaaridele, sallidele ja parfüümidele. Asjadele, mis võimaldavad brändiga tutvuda ilma varandust kulutamata.
Erinevused toodete kättesaadavuses on omaette teema. Need kuulsad Birkin kotid? Neid toodetakse aastas vaid umbes 12 000 tükki kogu maailma peale. Ameerika Ühendriikides on ootenimekirjad aastatepikkused. Aasias on olukord veidi parem, kuid ka seal pole lihtne.
Hermès testib turge huvitaval viisil. Sel aastal avati Dubais parfüümide pop-up-pood – ainult lõhnad, mitte midagi muud. Mykonosel avatakse igal hooajal ajutine pood. Nad uurivad, kuhu tasub püsivalt investeerida.
Need eksperimendid näitavad, et bränd ei toimi šabloonselt. “Varssavis ootasin konkreetset rätti pool aastat, aga teenindus oli fantastiline,” ütleb üks klientidest. See on tüüpiline – väiksem valik, kuid sageli parem suhe kliendiga.
Vaadates neid kõiki erinevusi, mõtlen vahel – kas see on üldse sama bränd? Ajaloolises manufaktuuris Faubourg Saint-Honoré’l Pariisis asuv pood õhkab traditsiooni. Varssavi butiik on kaasaegne, kuid austab kohalikku konteksti. Ja need kõik pop-up’id ja hooajalised punktid on juba täiesti omaette kategooria.
Igal piirkonnal on oma vajadused. Hermès saab sellest aru ja kohandab oma strateegiat vastavalt. Kõik ei pea olema kohe ja igal pool olemas.
Mis edasi? Hermèsi laienemine ja luksusturu tulevik
Vaadates Hermès’i praegust arengutempot, on numbrid muljetavaldavad. Peaaegu 300 butiiki üle maailma, aastane tulu ületab 11 miljardit eurot. Kuid see on alles algus.
Luksusturu prognoosid lähiaastateks on optimistlikud – Bain & Company 15.03.2024. aasta raporti kohaselt peaks sektor kasvama keskmiselt 3–8% aastas kuni 2030. aastani. Hermès kasutab seda trendi maksimaalselt ära.
Plaanitavad laienemised näivad ambitsioonikad – ettevõte soovib saavutada üle 400 asukoha aastaks 2030. Silmapiiril on Ar-Riyāḑ olemasoleva ruumi laiendamisega, sisenemine Nigeeriasse, tõenäoliselt Lagose turule. See on osa laiemast strateegiast arenevate turgude hõlvamiseks, kus uus keskklass omab üha rohkem raha.
Huvitav on see, et samal ajal panustab ettevõte jätkusuutlikkusse. Kõik uued butiigid peaksid olema 2030. aastaks süsinikuneutraalsed. See kõlab nagu turundustrikk, kuid tegelikult investeerivad nad päikesepaneelidesse, ringlussevõtusüsteemidesse ja kohalike materjalide kasutamisse.
Digitaliseerimine edeneb samuti täiskiirusel. AR-proovimised ehete jaoks, veebipõhine poe järeletulemine, isegi metaversumi pop-up’id. Mulle tundub veidi kummaline, et luksusbränd teeb asju virtuaalreaalsuses, aga nooremad kliendid ootavad seda.
Luksusturg tõenäoliselt konsolideerub mõne suurima tegija ümber. Hermès on hästi positsioneeritud, et olla üks liidritest. Küsimus on vaid selles, kas nad suudavad sellise laienemise juures säilitada oma eksklusiivsuse.
Lõppkokkuvõttes taandub kõik sellele, et luksust on üha rohkem, kuid tõeline luksus jääb endiselt haruldaseks. Hermès tuleb seni selle paradoksiga üsna hästi toime.
Naxx
elustiilitoimetaja
Luksusiblogi
Jäta kommentaar