Kas Fendi on luksusbränd? – täielik ülevaade neljas vaates

Kui ma mõtlen sellele, et Fendi tähistab 2025. aastal juba 107. sünnipäeva, siis vahel imestan, kas me üldse veel mäletame seda väikest poodi aastast 1918. Adele Casagrande avas selle Via del Plebiscito tänaval Roomas – tavaline butiik, kus müüdi käekotte ja karusnahktooteid. Tõenäoliselt ei osanud keegi siis arvata, et sellest väikesest ettevõttest saab kunagi ülemaailmne suurtegija.

Lugu hakkas tõeliselt arenema siis, kui Adele abiellus Edoardo Fendiga 1925. aastal. Siis muutus ka poe nimi Fendiks. Nende esimene Selleria tehnika oli inspireeritud Rooma sadulatest – see oli midagi täiesti uut. Rooma on alati olnud selle brändi DNA-s.

Kas Fendi on luksusbränd – butiigist globaalseks ikooniks!

1932. aastal võtsid viis Fendi tütart – Paola, Anna, Franca, Carla ja Alda – pereäri üle.

Aga tõeline murrang saabus alles 1965. aastal. Karl Lagerfeld liitus peadisainerina ja siis muutus kõik. “FF” logo sündis vaid viie minutiga – Lagerfeld ütles hiljem: “See oli nagu välgusähvatus, ma lihtsalt teadsin, et see on see.” Ausalt öeldes on raske uskuda, et midagi nii ikoonilist loodi nii kiiresti.

90ndad olid juba hoopis teine tase. 1997. aastal avas Fendi oma Palazzo Roomas – mitte kuskil suvalises kohas, vaid ajaloolises linnasüdames. See oli selge märk, et bränd tahab olla seotud igavese linnaga. Siis oli juba kõigile selge, et see pole lihtsalt tavaline Itaalia bränd.

LVMH ülevõtmine 2001. aastal umbes 1 000 000 000 dollari eest oli pöördeline hetk. Fendi sai maailma suurima luksuskontserni osaks. Mõned arvasid, et sellega kaob brändi perevaim, aga võib-olla just tänu sellele on Fendi tänaseni alles.

Sellise pärandiga on aeg vaadata, kas tänane valik vastab tõesti luksuse kriteeriumitele.

foto: vogue.pl

Luksuse märgid: hinnad, kliendid ja käsitöö

Kui ma esimest korda Fendi hinnakirja nägin, arvasin, et tegemist on valuutakursi veaga. Klassikaline Baguette’i käekott maksab umbes 3500 eurot, kuid piiratud kollektsiooni kasukas võib ulatuda 80 000 euroni. See on vahe nagu kasutatud Fiatil ja uuel BMW.

Aga need numbrid muutuvad loogiliseks, kui vaadata müügiandmeid. Alates 1997. aastast on müüdud üle miljoni Baguette’i – see tähendab, et keegi ostab ühe iga 15 minuti tagant viimase 27 aasta jooksul. 2024. aastal kasvas Fendi käive 14%, samal ajal kui enamik luksusbrände vaevu hoiab taset.

Fendi kliendid on peamiselt naised vanuses 35–55 aastat, kelle aastasissetulek ületab 200 000 eurot. Kuid viimasel ajal märkan üha rohkem nooremaid – tütred ostavad endale Baguette’i 25. sünnipäevaks, justkui see oleks täiesti loomulik.

foto: theguardian.com

Tõeline luksus peitub detailides, mida enamik inimesi kunagi ei märka.
Selleria tehnika tähendab, et iga õmblus tehakse käsitsi. Ühe koti valmistamine võtab meistril 18 tundi. Seest leiad hologrammi ja seerianumbri – iga ese on registreeritud Rooma keskandmebaasis. See on nagu koti isikutunnistus.

Nahkintarsia on veelgi keerulisem. Nahadetailid pannakse kokku nagu pusle, ilma liimita, ainult kuumuse ja survega. Olen kord näinud, kuidas seda tehakse – käsitööline töötas ühe mustri kallal kolm päeva järjest.

Mõnikord mõtlen, kas need hinnad pole lihtsalt hullumeelsed. Aga siis näen järjekorda Via del Corso butiigi ees ja saan aru – luksus pole ainult toode, vaid terve väärtuste süsteem.

Kuid isegi kõrgeim hind ei kaitse kriitika eest…

Turuturu hääl: Fendi staatuse väljakutsed ja vastuolud

“Üha rohkem tarbijaid loobub klassikalisest luksusest, seades kahtluse alla mõtte maksta pööraseid summasid toodete eest, mille tegelik väärtus ei vasta hinnale” – nii kõlab katkend EY 2025. aasta raportist. Ausalt öeldes tuli mul neid sõnu lugedes kohe meelde mu sõbranna, kes hiljuti seisis valiku ees: Fendi käekott 5 000 euro eest või kahenädalane puhkus Jaapanis.

Selles raportis nimetatakse seda nähtust “keskklassi mässuks”. Naised, kellel teoreetiliselt on luksuse jaoks vahendeid, hakkavad valjult küsima: milleks? Miks peaksin maksma nii palju naha ja logo eest? See pole enam ainult rahaküsimus – see on mõtteviisi muutus.

Faktid:

1. 2025. aastal on ülemaailmse luksusturu väärtus 350 miljardit eurot
2. Fendi osa selles koogis vaid 1–2 protsenti
3. Need numbrid tähendavad, et konkurents on karm

Ma mäletan kahe aasta tagust skandaali Leedust. Selle riigi peaminister ilmus ametlikule kohtumisele ehtsa karusnahaga Fendi käekotiga. Sotsiaalmeedia plahvatas. PETA andis välja avalduse, nimetades seda “vastutustundetuks loomade julmuse propageerimiseks”.

Huvitaval kombel oli Fendi juba siis enamikus kollektsioonides üle läinud sünteetilistele karusnahkadele, kuid maine sai siiski kannatada. Aktivistid ei anna kergesti andeks. Tunnen inimesi, kes boikoteerivad seda brändi siiani just sel põhjusel.

Probleem on selles, et tänapäeva tarbijad on palju teadlikumad. Nad loevad, kuidas luksuskotid toodetakse, uurivad tehastes valitsevaid töötingimusi, huvituvad materjalide päritolust. Ja kui nad avastavad, et mõne toote juurdehindlus ulatub 800 protsendini… noh, pole ime, et pettumus on suur.

Lisaks ei säästa meedia luksusbrände. Iga skandaal, iga vastuoluline juhtum – kõik jõuab minutitega internetti. Fendi peab laveerima traditsioonide ja kaasaegsete ootuste vahel. See pole lihtne.

Kuidas kavatseb bränd nendele väljakutsetele vastata?

foto: vogue.com

Mis edasi? Luksus metaversumi ja jätkusuutlikkuse ajastul

Kuhu liigub luksus? Vaadates Fendit, näen stsenaariumi, mis võib üllatada. Ma ei räägi siin uutest käekottidest või kampaaniatest – see on midagi enamat.

Aasia saab võtmetähtsusega piirkonnaks. Prognoositav e-kaubanduse kasv 10–15% aastas aastatel 2025–2026 pole juhus. Hiina tarbijad ostavad üha sagedamini veebis ja Fendi mõistab seda suurepäraselt. Isegi mina näen, kuidas mu Korea sõbrannad tellivad luksuslikke asju äppide kaudu.

foto: anneofcarversville.com

Digitaalne reaalsus muudab kõike – virtuaalne Baguette kõlab kummaliselt, kuid selles on loogika.

Fendi töötab NFT-projektidega ja siseneb metaversumisse. Koostöö mänguplatvormidega võib tunduda ekstsentriline, kuid noored naised veedavad seal üha rohkem aega. Kes ütles, et luksus peab olema füüsiline?

Ökoloogia pole lihtsalt moetrend. Plaan saavutada süsinikuneutraalsus aastaks 2030 ja tööd sünteetilise naha kallal on konkreetsed sammud. Mõnikord arvan, et see võib olla suurem revolutsioon kui digitaliseerimine. Noor põlvkond ei osta brändidelt, kes keskkonda eiravad.

foto: voguearabia.com

Mida saab lugeja teha?

• Jälgi Aasia e-kaubanduse platvormide arengut
• Jälgi luksusbrändide NFT-projekte
• Pööra tähelepanu materjalide innovatsioonile

Ma ei salga – mõned neist muudatustest tunduvad mulle riskantsed. Aga kes oleks kümme aastat tagasi arvanud, et käekottide ostmine internetis muutub tavaliseks? Fendi panustab tulevikule, mis on juba käes.

Jälgi, investeeri, arutle. Need trendid hakkavad lähiaastatel luksust kujundama.

Moni Li

elustiili ja moe toimetaja

LuxuryBlog