Chanel või Louis Vuitton – kumb bränd on “kõrgemast klassist”?

Milline bränd on kõrgemal? Aastal 2025 sõltub vastus sellest, kellelt küsida. Brand Finance Apparel 2025 seab Chaneli esikohale brändi väärtusega 37,9 miljardit dollarit (kasv 45%), samal ajal kui Louis Vuitton saavutab 32,9 miljardit dollarit. Seevastu FashionUnited 2025 pöörab selle järjestuse ümber: LV juhib 40,7 miljardi dollariga, Chanel on 34,2 miljardiga teisel kohal. Kui aga vaadata tarbijate huvi Euroopas, domineerib Louis Vuitton 29 riigis 13,74 miljoni otsinguga.

Chanel või Louis Vuitton? – luksuses pole kõik iseenesestmõistetav

“Ülemine riiul” luksusmaailmas ei ole ühtne mõiste. Võime rääkida eksklusiivsusest (kui raske on toodet saada), haruldusest ( piiratud tiraažid, käsitöö), koti hinnast, brändi koguväärtusest, populaarsusest sotsiaalmeedias või järelturu edasimüügiväärtusest. Iga kriteerium annab erineva vastuse.

foto: lxryicons.com

Seetõttu see artikkel ei ütle sulle otse “Chanel on parem” ega “LV võidab”. Selle asemel vaatleme konkreetseid hindamismõõtmeid: prestiiž, hind, materjalid, kättesaadavus, investeerimisväärtus. Sest see küsimus väärib enamat kui lihtsustatud hierarhiat.

Mida tähendab “kõrgem riiul” luksusmoes?

Alustame põhitõdedest, sest termin “kõrgem klass” kõlab lihtsalt, kuid luksuses on sellel väga konkreetne ja mõõdetav tähendus. Asi ei ole ainult hinnas ega selles, kas kott maksab 5 või 15 tuhat zlotti.

Luksuse püramiid

Moetööstus jagab luksuse tasemeteks, natuke nagu jalgpalliliiga. Kõige tipus on Ultra‑Luxury/Heritage – siin on Hermès ja Chanel. Neid iseloomustab äärmuslik eksklusiivsus, tootmine on peaaegu tahtlikult piiratud, poliitika on “mitte kõigile”. Hermès võib panna sind Birkin’i ootele aastateks. Chanel tõstab hindu igal kvartalil ja… inimesed seisavad ikkagi järjekorras.

foto: chanel.com

Üks tase allpool on High Luxury/Powerhouse – Louis Vuitton, Dior, Goyard. Neil on prestiiž ja kvaliteet, kuid nad panustavad ka mastaabile ja kättesaadavusele. LV avab butiike nagu McDonald’s (ainult ilusamaid) ja tahab, et ostaksid koti kohe, mitte kolme aasta pärast.

Chanel võidab snob appeal ’is – ostad, sest tead, et mitte igaüks ei saa seda endale lubada. LV domineerib tuntuses ja signal value ’s – LV logo karjub “luksus” üle kogu maailma, mis on samuti staatuse märk, lihtsalt teistsugune.

Huvitaval kombel asetavad sellised edetabelid nagu Pegai LV kõrgemale (29/40 punkti, tier A) kui Chaneli (28/40, tier B), sest arvestavad mastaapi ja globaalset mõju. Aga küsi mõnelt vintage kollektsionäärilt ja kuuled täpselt vastupidist. Sõltub, millega sa “kõrgemat” mõõdad – harulduse või võimsusega.

Kuidas Chanel ja LV ehitasid oma prestiiži?

Mõlemal brändil on üle saja aasta ajalugu, kuid nende algus oli täiesti erinev. Chanel alustas 1910. aastal Pariisi kübarapoega ning juba 1921. aastal tõi Coco turule Chanel No. 5, mis on tänaseni ikooniline. Seejärel tuli 1929. aastal käekott 2.55 (see iseloomuliku ketiga) ja väike must kleit, mis muutis naiste riietumisviisi. Filosoofia? Lihtsus, emantsipatsioon, mäss krinoliinide vastu. Karl Lagerfeld haaras sellest koodist kinni ja arendas seda 36 aastat (1983–2019), nii et brändi koodid on erakordselt ühtsed. Tänaseni kuulub Chanel Wertheimerite perekonnale, on eraomandis, mis annab talle teatava kättesaamatuse.

foto: vogue.pl

Kohvritest globaalseks suurvõimuks

Louis Vuitton on 1854. aasta ja reisikohvrite töökoda. Uuendused pagasis kõlasid tol ajal igavalt, kuid 1896. aasta monogramm osutus kümnesse tabamuseks (tänaseni tuntum kui enamik logosid). 1930. aastal tuli välja Speedy ning aja jooksul laienes bränd rõivastele.

Pariisi diskreetsus versus monogramm

Chanel tähendab tepitud mustreid, ketikesi, must-valget kontrasti. LV tähendab reisimist, lõuendit, suurt monogrammi. Esimene mówi: “ma tean, et sa tead”, teine hüüab: “vaata, mis mul on”. Mõlemad lähenemised toimivad, lihtsalt kõnetavad erinevaid inimesi. Pärand mõjutab tajutavat “kõrgemat klassi” nii, et Chaneli peetakse tihti elitaarsemaks just selle diskreetsuse ja omaniku privaatsuse tõttu. Aga ärgem petkem end, mõlemad on tipus. Nüüd on aeg vaadata, kuidas see paistab karmides turuandmetes.

foto: chicagomag.com

Edetabelid, tulud ja populaarsus 2025–2026

Naljakas, kuid iga luksusbrändide väärtuse edetabel räägib midagi erinevat. Brand Finance Apparel 2025 seab Chaneli esikohale väärtusega 37,9 mld \((kasv 45%), Louis Vuitton on teisel kohal 32,9 mld\). FashionUnited 2025 pöörab selle järjestuse ümber: LV juhib 40,7 mld $, Chanelil on 34,2 mld $. Interbrand 2025 annab samuti esikoha LV-le (48,4 mld $, kuigi langus 4,91%), samas kui Chanel jääb kaugele maha 30,5 mld $ (miinus 8,13%).

foto: zoemagazine.net

Miks on sellised erinevused? Metoodikad on erinevad. Mõned vaatavad tulusid, teised brändi tuntust või tulevaste kasumite potentsiaali. Tegelikkuses mängivad mõlemad brändid samas liigas, lihtsalt tulemused sõltuvad sellest, kes loeb.

Populaarsus ja ulatus: kus LV tegutseb

Jeśli rääkida haardest, siis Louis Vuittonil on vaieldamatu eelis. Euroopa populaarsusuuring näitab, et LV on esinumber 29 riigis, 13,74 miljoni otsinguga. See on tohutu erinevus mastaabis.

foto: hauteliving.com

Tulu? LVMH Fashion & Leather (kus LV moodustab lõviosa) teenis 2025. aasta esimesel poolaastal umbes 42 miljardit eurot, kuigi on märgata aeglustumist. Chanel teatas 2023. aastal umbes 19,7 miljardi dollari suurusest tulust, kuid 2024. aastal langes see 4,3%. Hiina, mis oli varem kasvu vedur, aeglustab nüüd tempot. Mõlemad brändid vastasid hinnatõusudega, mis paradoksaalsel kombel tugevdab nende eksklusiivsuse kuvandit.

Mis edasi? Louis Vuitton avab 2026. aastal oma esimese hotelli Pariisis, Chanel arendab jõuliselt butiikide võrku. Mõlemad panustavad kogemusele, mitte ainult tootele.

Kus tegelikult on näha erinevust?

Alustame sellest, mida sa tegelikult käes hoiad. Chanel Classic Flap on kas caviar- või lambskin-nahast, Matelassé tepingu ja iseloomuliku CC-kinnitusega. Tugev, raske, detailideni viimistletud. Louis Vuitton? Monogrammiga lõuend (jah, see iseloomulik pruun muster on kaetud lõuend, mitte nahk), kuigi premium-sarjades nagu Capucines kasutatakse täisnahka. Ja siinkohal tähelepanu: viimastel aastatel on kvaliteedi üle palju arutletud. LV lõuendit kritiseeritakse mõnikord mullitamise või katte pragunemise pärast, Chaneli uuematel mudelitel on täheldatud õmbluste kohta märkusi. Miski pole täiuslik.

foto: miamidesigndistrict.com

Hinnad ja saadavus

Chanel Medium Classic Flap maksab täna umbes 10 800 \((võrdluseks: 2019. aastal oli see umbes 5 800\), mis tähendab +86% kasvu viie aasta jooksul). Louis Vuitton Neverfull? 1 500 kuni 2 000 dollarit. Erinevus räägib enda eest.

Kättesaadavus mängib samuti rolli. Chanel rakendab piiranguid, mitteametlikke “kvoote” kõige populaarsematele Flapidele, sul peab olema ostuajalugu butiigis. LV? Canvas monogramm on laiemalt saadaval, allahindlusi pole, kuid saad selle kiiremini kätte. See on strateegia küsimus: eksklusiivsus vs. maht.

Edasimüük

Vestiaire Collective (2025) asetab Chaneli luksuslike käekottide järelturul esikohale, LV kohe selle järel. Classic Flap kasvab aastas +8–16%, hoiab väärtust, võib olla investeering. Louis Vuitton? Müügilikviidsus suurem, populaarsed mudelid lähevad kiiresti, kuid ilma sellise väärtuse hüppeta.

foto: globetrender.com

Praktilisus versus investeerimispresiiž. Neverfull igapäevaseks kasutamiseks, Classic Flap aastateks ja kui vara. Kaks erinevat kasutusfilosoofiat.

Piir prestiiži ja kättesaadavuse vahel – viimane sõna

Tegelikult ei eksisteeri hierarhiat Chanel’i ja Louis Vuitton’i vahel sellisel kujul, nagu enamik inimesi seda ette kujutab. Chanel võidab puutumatul eksklusiivsuse tasandil, kontrollis jaotuse üle ning ikoonide nagu 2.55 investeerimisväärtuses. Louis Vuitton seevastu domineerib ulatuse, kollektsioonide mitmekesisuse ja ülemaailmse tuntusega. Need on kaks prestiižistrateegiat, mis ei konkureeri omavahel otseselt, vaid vastavad erinevatele vajadustele.

foto: theretailarchive.com

Kui keegi otsib käekotti kui staatuse sümbolit ja kapitali paigutust, on Chanel ilmselge valik. Kui keegi soovib regulaarselt kanda kaunist, praktilist luksuseset, on Louis Vuitton mõistlikum. Ükski vastus pole parem, need on lihtsalt erinevad.

Otsus taandub küsimusele: mida sa tegelikult premium-brändilt vajad? Kui see on selge, muutub valik lihtsaks.

Xonia

toimetus inimesed & mo