Bränd Goldbergh on talvine nõlvade kuninganna ja après-ski ikoon

Marka Goldbergh On Talvine Nolvade Kuninganna Ja Apres Ski I

Stok Alpides, veebruar, lumi on ideaalne. Ja see iseloomulik siluett, liibuv jope karvase kapuutsiga, läikivad viimistlused, lõige nagu moelavalt. Pole vaja ära arvata, sest see on Goldberghi bränd. Courchevel’is või Aspenis näeb see välja täpselt samamoodi, sest see bränd lihtsalt torkab silma.

Goldbergh on Hollandi suusamoefenomen, mis otsustas keskenduda millelegi muule kui ainult tehnilistele omadustele: après-ski couture’ile. Elegants nõlvadel ja pärast suusatamist, naistele, kes ei taha valida funktsionaalsuse ja stiili vahel. Just see kombinatsioon – sport pluss luksus, performance pluss glamour – ongi põhjus, miks Poola meedias (Vogue Polska, sotsiaalmeedia) hakati rääkima “talvisest nõlvade kuningannast”. See väljend tabas täpselt märki: Goldbergh ei riieta tavalist suusatajat, vaid teadlikku, ambitsioonikat naist, kelle jaoks mägedesse sõitmine on ka võimalus oma kuvandit kujundada.

foto: goldbergh.com

Bränd Goldbergh on tõeline moefenomen talvistel suusanõlvadel

Iga “talvise nõlvade kuninganna” taga peitub konkreetne lugu – ja Goldberghi puhul on see jutustus välkkiirest hüppest Amsterdami idufirmast kolme kontinendi tipp- kuurortide kataloogi. Sest täna on nende rõivad äratuntavad kogu mandril.

foto: goldbergh.com

Alates nišibrändist kuni globaalse tegijani

Liny van Riet ja Kaat van Acoleyen käivitasid Goldberghi 2014. aastal lihtsast frustratsioonist: nõlvadel oli palju funktsionaalset (loe: igavat) meesterõivastust, samas kui naiste valik piirdus kas tehniliste kombinesoonidega või tavaliste puhvis jopedega. Esimene kapselkollektsioon, umbes 10 jopet, jõudis butiikidesse Amsterdamis ja Rotterdamis. Kahe aasta jooksul laienes bränd Belgiasse ja Luksemburgi (2015–2017), seejärel liikus Alpide turgudele ja Poolasse (umbes 2018).

Pandeemia kiirendas paradoksaalselt arengut: Goldberghi e-kaubandus kasvas umbes 300%, sest suletud butiigid suunasid ostud internetti. 2020. aastal tuli ISPO auhind ” Best Ski Fashion “, 2022. aastal avati esimene butiik Lech Zürsis. 2025. aastal avati poed Aspenis ja Kitzbühelis ning partnerlus Vail Resortsiga andis ligipääsu 37-le Ameerika kuurordile. Täna hinnatakse käivet 20–30 miljonile eurole aastas. Ja see on väga huvitav brändi arengu seisukohalt. Sest see näitab, kuidas sellised moesündmused võivad täielikult muuta tulevikku ja eelkõige ettevõtte tuntust.

foto: goldbergh.com

Aasta	Sündmus
2014	Start Amsterdamis, 10 jopet
2017	Esimene meeste kollektsioon
2020	ISPO auhind
2022	Butiik Lech Zürsis
2025	Ekspansioon USA-sse (Aspen, Kitzbühel)

Miks me armastame Goldberghi?

Goldbergh ei ole lihtsalt logo jope peal, vaid terve eluviis nii nõlvadel kui ka après-sk i baaris. Bränd on algusest peale ühendanud haute couture’i suusafunktsionaalsusega, luues kategooria, mida nad ise nimetavad “après-ski couture’iks”. See tähendab riideid “nõlvadelt otse kokteilile”: elegantsed, pastelses värvigammas (valge, puuderroosa, kuldne), naiselike lõigetega, kuid samas täidavad kõik tehnilised nõuded, mis suusatamisel vajalikud. Seetõttu ongi see bränd saanud omamoodi naiseliku prestiiži sümboliks suusaradadel. See näitab, kui enesekindlalt võib sportlik välja näha, kuid samas maitsekalt. Ja just sellepärast on naised üle maailma nende riideid armastanud, eriti kombinesoone!

foto: goldbergh.com

Après-ski couture praktikas

Brändi filosoofia eeldab, et sa ei pea pärast laskumist riideid vahetama. Goldbergh Classic on põhiliin kõige äratuntavamate mudelitega, sest siit leiad bestselleri “Lisa Jacket” ning kollektsiooni “Queen of the Slopes” ikoonilise “Snow Queen Jacket” ja pükstega “Gold Rush Pant”. Goldbergh Sport on tehnilisem valik aktiivsetele suusatajatele. On olemas ka koostööd, näiteks Moncler või Vogue’iga, mis lisavad brändile high fashion prestiiži. Just need on muu hulgas kujundanud laiemalt mõistetava luksuse, millega me nüüd Goldberghi ümbritseme!

Tehnoloogia ja jätkusuutlikkus – see on ka prestiiž!

Parameetrid? Veekindlus tasemel 10 000–20 000 mm veesammast, PrimaLoft soojustus (100–200 g/m²), lumetõke, skipassi taskud. Uuenduseks on Bluetoothi kaudu juhitavad soojendusega kindad – nutikad ja praktilised. Oluline on, et Goldbergh kasutab taaskasutatud materjale ja vegan-nahka, järgides jätkusuutliku talvemoe trendi. Elegants ei pea tulema planeedi arvelt. Kui tahad olla moekas, on tähtis, et sul oleks ka soe! Sest raske on pool päeva nõlval veeta ja külmetada, eks?

foto: goldbergh.com

Sinu tee talvise nõlvade kuningannaks saamiseni

Status „talvekuninganna” nõlvadel ei ole ainult logo jope peal, vaid see on teadlike valikute kogum, mis ühendab stiili ja funktsionaalsuse. Goldbergh võib olla inspiratsiooniks, kuid sa ei pea ostma kogu kollektsiooni, et näha välja ja tunda end nagu ajakirja kaanel.

Tegelikud ostukanalid? Butiigid Lech Zürsis, Kitzbühelis, Aspenis; veebis aadressil goldbergh.com. Hinnad on kõrged (jope 800–1200 eurot), seega käib sotsiaalmeedias arutelu: kas „läikiv” mood on snobism või läbimõeldud investeering? Vastus sõltub sellest, kui palju maksad kuvandi eest ja kui palju tegeliku soojuse eest.

Bränd valmistub laienema Aasiasse (Jaapan), kasvab nutikate kangaste ja e-kaubanduse roll. Trendid? Unisex, nulljäätmed, veelgi rohkem tehnoloogiat õmblustes. Võta Goldbergh lähtepunktina, loo oma stiil, ära kopeeri kataloogi.