Balenciaga reklaamlause – miks sa seda ei leia

Miks sa ei leia Balenciaga ühtset loosungit

Kui otsid Google’ist “Balenciaga reklaamlause”, võid üllatuda – sest sa ei leia ühtegi ametlikku loosungit, mida bränd järjekindlalt kõigis kampaaniates kasutaks. Balenciagal lihtsalt ei ole püsivat loosungit. Ja see pole sugugi juhus.

Mis teeb Balenciaga erinevaks tüüpilistest brändidest?

Enamik tuntud ettevõtteid omab oma loosungit: Nike’l on “Just Do It”, McDonald’sil “I’m lovin’ it” ja Adidasel “Impossible is nothing”. Balenciaga valib teadlikult teistsuguse tee – ühe loosungi asemel panustab ta:

Hooajalised, kontekstipõhised sõnumid, mis on kohandatud kollektsioonile
Provokatiivsed sõnumid, mis tekitavad emotsioone (sageli negatiivseid)
Absurdsed tooted, mis muutuvad ise meemideks
Strateegiad, mis tekitavad arutelu ilma klassikalise loosungita

Miks on see teema Poolas nii palju tähelepanu saanud? Sotsiaalmeedia, meemid ja arutelud “trollifirma” üle on pannud paljusid mõtlema, kuidas bränd loob tuntust ilma traditsiooniliste turundusvahenditeta. Balenciaga tegutseb nagu anti-bränd – ta lõhub mustreid, millele klassikalised brändingustrateegiad on rajatud. Ja just seetõttu ongi raske leida üht lihtsat loosungit, mis seda defineeriks.

foto: balenciaga.com

Kuidas Balenciaga suhtleb ilma püsisloganita

Kui Balenciagal pole ühtset loosungit, siis kuidas me üldse seda brändi ära tunneme? Vastus on lihtne: läbi visuaalse narratiivi, absurdi ja toodete, mis muutuvad ise meemideks. Slogani asemel on sul strateegia.

Hooajalised loosungid ja tooted ühe slogani asemel

Balenciaga panustab kontekstuaalsetele sõnumitele, mis muutuvad hooajaliselt. Kampaanias “Balenciaga Gift Shop” (2022) kasutati loosungit “An Exclusive Line for an Exclusive Audience” – irooniline kommentaar moe eksklusiivsuse kohta. Kuid tõelised “sloganid” on tooted:

kotid, mis meenutavad prügikotte (viirused alates 2020)
ikooniline “Ikea kott” – sinine shopper tuhandete dollarite eest
Triple S tossud, mis jagasid interneti arvamused
(viimati AI poolt loodud visualiseeringud – järjekordne absurd)

Iga toode toimib nagu reklaamlause, mida kordavad miljonid kasutajad internetis.

foto: balenciaga.com

Sotsiaalmeedia kui Balenciaga “elav loosung”

Digital-first kui strateegia alus. Instagram, TikTok, vastuolulised fotod, lühikesed klipid – kõik on loodud viirusefektile mõeldes. Brändil on ainult Instagramis üle 13 miljoni jälgija. Meemid sünnivad hetkega, levivad iseenesest ja toimivad kui “elav loosung”, mis areneb reaalajas.

Ühe lause asemel – ühtne kommunikatsioonisüsteem, mis põhineb provokatsioonil, irooniat ja visuaalsel identiteedil. See toimib paremini kui traditsiooniline loosung.

foto: balenciaga.com

Vaidlused, viraalsus ja loosungi puudumine kui strateegia

Provokatsioon on kahe teraga mõõk – Balenciaga sai sellest valusalt aru 2022. aastal. Kampaania “Gift Shop” tekitas tormi: lapsed poseerisid BDSM-stiilis plüüskarudega ning taustal olid näha kohtudokumendid, mis puudutasid lapspornot. Reaktsioon oli kohene – bränd eemaldas kampaania, vabandas avalikult ning internetis lahvatas arutelu teemaviite #CancelBalenciaga all. Balenciaga kaebas produktsioonibüroo kohtusse 25 miljoni dollari ulatuses, kuid kahju oli juba tehtud. Hinnanguliselt langesid finantstulemused pärast 2022. aastat umbes 20% (2023. aasta käive oli 2,5 miljardit eurot).

Kaks ühe mündi poolt

Ühelt poolt on sul fännid, kes näevad Demna Gvasalias „provokatsiooni geeniust” – kedagi, kes teadlikult murrab tabusid ja paneb inimesi mõtlema. Teiselt poolt on hääli „trollifirma” kohta, mis naeruvääristab oma kliente, müües prügikotte tuhandete eurode eest.

UJ ja PCz eksperdid märgivad aga midagi huvitavat: vastuolud võivad paradoksaalselt brändi pikaajaliselt tugevdada, kui neid oskuslikult juhitakse. Balenciaga ei ole kadunud – ta tuleb tagasi, provotseerib edasi, lihtsalt ettevaatlikumalt. Slogani puudumine ei tähenda vastutuse puudumist, vaid annab paindlikkust maine parandamiseks. Küsimus on: mitu korda võib kukkuda ja tõusta, enne kui publik väsib?

Mida räägib Balenciaga slogani puudumine – järeldused brändidele

Pärast kõiki kampaaniaid, skandaale ja turu reaktsioone on aeg küsida endalt: mida me tegelikult saame Balenciaga lähenemisest õppida? Ja kas iga bränd peaks (või saab) tegutsema samamoodi?

foto: balenciaga.com

Kolm õppetundi Balenciagalt igale brändile

Hästi, teeme konkreetsed järeldused:

Slogani puudumine on samuti teadlik strateegia – iga bränd ei pea oma lipukirjaks ühte lauset omama. Mõnikord on visuaalne ühtsus ja suhtluse toon olulisemad.
Vaidlus nõuab vastutust – provokatsioon töötab, kuid kui ületad piiri, pead olema valmis tagajärgedeks (rahalisteks ja mainekahjuks).
Paindlikkusel on mõte, kuid mitte ilma alustaladeta – Balenciaga saab endale lubada eksperimente, sest tal on tugev DNA. Noor bränd? Esiteks loo tuntus.
Kering võib sundida muutust – kui investorite surve suureneb, võib Demna kasutusele võtta “turvalisemad” loosungid. Eks näis.

foto: balenciaga.com

Võid katsetada ilma püsisloganita, kui sul on juba äratuntav visuaalne stiil ja lojaalne kogukond, kes mõistab sinu vibe’i.

Mis saab edasi Balenciaga puhul? Ilmselt rohkem tehisintellekti kampaaniates, metaversum, võib-olla “öko-provokatsioonid”. Demna on kunagi öelnud, et oluline on autentsus, mitte korduvad valemid. Seega küsimus on: mis on autentsus sinu brändi jaoks? Ja kas vajad ühte lauset, et seda näidata – või piisab sulle järjekindlusest tegudes.